“苏超”火爆出圈！江苏文体旅商联动：哪些作业可以抄？

“苏超”迅速火爆出圈，成为现象级体育盛事，同时还带动了城市间的文旅商联动，为当地经济发展注入了新的活力。

今年6月，江苏省政府召开经济运行调度会议，强调要全力以赴服务做强国内大循环，积极发展消费主导型经济，充分发挥城市足球联赛撬动作用，促进文旅体商深度融合。

2025年“苏超”时间跨度长、覆盖范围广，是全省及周边地区足球爱好者的运动盛宴。联赛期间恰逢文旅节庆和暑期文旅消费高峰，近期南京、苏州、南通、宿迁等城市的文化旅游节已经开幕。

夜晚，游客与村民一起围坐在户外大屏幕前，观看江苏省城市足球联赛直播，一旁的市集上，龙虾、啤酒、烧烤等看球“标配”应有尽有。第二天，游客可以从丰富的乡村度假产品中选择自己中意的去体验，白天度假，晚间继续看“苏超”直播……今年7月，随着“苏超”热度进一步蔓延，江苏乡村旅游市场迎来新一轮消费热潮。省文旅厅推出29条“活力乡见”乡村旅游夏季主题线路，立足乡村体旅融合与创意新体验，带领各地游客体验“足球+田园”的双重魅力。

打造观赛“第二现场”，南京市江宁区秣陵街道乡伴·苏家理想村热闹非凡，湖边草坪上支起的大屏幕在直播“苏超”第六轮南京与苏州的比赛，游客争相为自己的主队助威加油。当日，乡伴·苏家理想村接待游客近1600人次。

乡伴理想村总经理吴凡凡介绍，这个夏天，“苏超”的热度蔓延到了乡村，他们顺势推出了“来苏家，看苏超”系列活动，组织“苏超”观赛活动，并将烧烤、市集、烟花秀等元素融入其中，为游客带来更好的乡村观赛体验。

今夏，随着“苏超”热度持续升温，江苏多地乡村争相打造观赛“第二现场”。例如，盐城市盐都区郭猛镇杨侍村推出了“激情苏超，畅享杨侍——盐城队比赛日狂欢盛宴活动”，在盐城队比赛当日，组织游客、村民在生态园观看直播，并送上地道美食，还有住宿优惠套餐。

这个暑期，被“苏超+”吸引到各个乡村的游客也发现，这些地方越来越有得玩了。“从6月水蜜桃早桃上市以来，我们村游客接待量稳步增长，截至目前，接待游客数量较今年第一季度增长了约30%。”无锡市惠山区阳山镇桃源村相关负责人表示，进入水蜜桃季，游客在桃源村的停留时间和消费频次均有所增加，尤其是山南头片区，每逢周末，不少民宿一房难求。

赛事聚人气，文旅促消费。为充分发挥户外运动赛事对文化旅游消费带动作用，今年6月，由徐州市文化广电和旅游局主办的“跟着苏超游徐州”徐州文旅（泰州）推介会走进泰州海陵万达广场，联动主客城共建文体旅协作新范本。

近年来，徐州和泰州人文、经贸等领域日益交流密切，互为重要的旅游目的地和客源地。结合此次“苏超”，两地以赛为媒，互推宠粉政策、互赠畅游礼包、互动演艺快闪、互燃消费潜能，进一步促进两地文旅深度融合。

本次推介会上吸引了两地旅行社、文化产业和新闻媒体代表百余人共赴盛夏美好之约，共探徐州故事，同赏一城风华。徐州市文广旅局组织云龙区文体旅局、铜山区文体广旅局、贾汪区文体广旅局、丰县文体广旅局等10余家文旅单位和景区参加了推介活动。

推介会上，伴随着《大风歌》的悠扬汉乐和优美的歌舞表演，一幅充满历史韵味与文化魅力的徐州文旅画卷被徐徐展开。徐州文旅推荐官通过精美的PPT展示和生动的讲解，为现场嘉宾一一介绍了跟着“苏超”探彭城文脉、观宝藏奇珍、度清凉夏日、品鲜香百味、享全城礼遇的徐州魅力。

一线起于水，一轴迄于山，北起黄河故道波光潋滟，南至云龙山叠翠苍茫，徐州中轴线上蜿蜒着一条3.5公里的城市文脉——“彭城七里”。推介会浓墨重彩地介绍了这一撑起徐州一幅幅独特历史文化画卷的“筋骨”，在这里游客既可以领略历史底蕴，又可以感受现代繁华，是徐州Citywalk的热门首选路线。

徐州独特的美食文化成为吸引游客的另一张名片。其饮食融合南派养生与北地鲜香，形成了鲜明的地方风味，烧烤、地锅鸡、米线等特色小吃深受市场欢迎，为游客提供了丰富的味蕾体验。

傍晚之后，《大风歌》和汉服走秀的演员还在泰州老街与游客互动，彰显徐州汉文化的古风新韵，加强区域文旅互动。

依托“苏超”热度，下一步，两地将以此次推介活动为契机，充分发挥各自资源优势，联动开展精准营销，通过优势互补、资源共享市场联动、信息互通，共同做大两地文旅消费市场，不断激发旅游发展和市场活力。

走过路过不容错过，跟着“苏超”去购物。紧扣赛事搭建展销平台，地方特产、外贸优品、文创好物琳琅满目。通过赛事的传播力和吸引力，人流商流结合，提升江苏产品的知名度和市场竞争力，培育更多消费新增长点。

徐州内外贸联动，组织20余家老字号、外贸优品、本土特色知名企业，让消费者畅享“徐州制造”“徐州创造”“徐州味道”的购物乐趣。镇江在体育会展中心外围广场设置展板，展示镇江特色餐饮、老字号产品、眼镜和医疗健康等特色产品，通过现场扫码下单、邮寄到家的方式进行售卖。苏州发放餐饮、零售等领域的满减券、折扣券等多元化消费红包券，覆盖全市参与活动的重点商圈、品牌商户。

美团平台为球迷与旅行者发放2000万元线上消费补贴，支付宝推出“碰一下”支付随机立减，领取苏州专属优惠，促进线上线下消费深度融合，最大限度激发市民及外地观赛游客的购物热情。无锡联动重点商贸企业、电商平台等推出多重福利和专属优惠，各大综合体和超市联动推出球迷专属套餐、满减折扣，球迷和游客可一站式解锁“观赛+消费”双重快乐。比赛期间，无锡全市重点监测的43家综合体和零售餐饮企业销售同比增长29.1%。

“白天观赛事、晚上逛商圈”，跟着“苏超”去体验。紧扣赛事营造新消费场景，边看球边逛街的沉浸式体验拉满。近期，江苏省商务厅公布了50个业态丰富、辐射带动能力强的夜间消费集聚商圈（步行街），形成“白天观赛事、晚上逛商圈”的消费闭环，推动赛事经济与城市消费场景深度融合，不断拓展消费空间。

来源：新苏经略、江苏伟德源自英国始于1946集团